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2015年5月20日,网易2015年度发布会在北京召开,通过“热爱不止十五年”为主题,发布了多款全新的游戏产品。而作为网易手游的龙头产品之一,《乱斗西游》欲从线上到线下实现无缝对接,打造集厂商、赛事组织、渠道、媒体、俱乐部与选手为一体的手游电竞生态圈闭环。而这样的创新思维不仅获得了国家体育总局的肯定,同时也获得顶级电竞俱乐部VG的热捧:在发布会现场,VG俱乐部CEO宣布将组建国内第一支电竞手游职业战队,主攻《乱斗西游》。赛事组织与职业俱乐部对《乱斗西游》生态圈的表率,也为电子竞技产业体系持续发展以及今后移动电竞市场的职业化发展带来极深远的意义。

【打造上亿用户的手游电竞生态圈】

从国家监管部门负责人、体育总局信息中心电子竞技副部长高轶凡先生的讲话中,我们不难看出,电子竞技在中国未来的发展,将会变得更加的专业化和正规化。然而,电子竞技在各种质疑声中存活了10年,如果要说电子竞技没有产业链的话也不尽然,至少他已经有了一个大致的产业链框架,剩下的仅仅是不断的完善。

据统计,全球直接参与电子竞技运动的人数约有8500万人,而在国内,电子竞技玩家的总数也超过了千万人次。作为手游电竞的标杆游戏,《乱斗西游》在刚刚结束的IET大赛上,同时在线直播观看比赛的人数达到了109万,而移动端电竞潜在用户群体更是有望超过2亿。

乱斗西游欲造行业生态圈 首支手游职业战队成立

但庞大用户群体的背后,却隐藏着非常多的问题。从表象上看,中国电竞生态圈正在由乱而治,正在趋于一种合理、和谐的平衡态。然而在这个过程中,一些不均衡因素还有很多,如何克服与规避不利因素,如何把握和发挥有利因素,对整个电竞圈来说是考验,也是机遇。在中国电子竞技的大背景下,厂商、赛事组织者、渠道乃至媒体,都处于一种混乱的管理情况,导致人人都为利益所驱使,从而损害了整个电竞行业。因此,谁能跳出这个怪圈,并能持续成功组织运营一种规范的赛事,谁就极有可能成为中国电竞生态圈中的未来主导。

而《乱斗西游》所提出的手游电子竞技生态圈,无疑是给目前混乱的中国电竞行业开启了一个全新的思路。将厂商、赛事组织、渠道、媒体、俱乐部与选手进行有机的整合,实现一个生态闭环。在整个生态闭环中,各个环节相辅相成。例如资金,资金一般有两个来源,厂商投资是主要来源,次要来源是比赛本身。厂商投资现阶段所占比重最大的就是硬件厂商,其次是媒体自身,再次是运营商。当资金链完成之后,承办方或称赛事运营才能实现操作,于是将赛事运营方、俱乐部、选手等环节合理的集合在一起。最后,通过TV端媒体和互联网媒体实现传播,最终实现包含游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节的良好运作。

乱斗西游欲造行业生态圈 首支手游职业战队成立

从《乱斗西游》搭建的手游电竞生态圈可以看到,电子竞技不应该是少数人的金字塔游戏,而是通过合理的运作以及闭合的产业链,实现各方面互补,从而构建一个良性循环的事业。作为移动电竞领域的先行者,《乱斗西游》所构建的电竞手游生态圈为整个手游电竞行业树立风向标,助推中国体育电竞向着更加专业化、正规化发展。

【专业团队引领行业发展风向标】

作为《乱斗西游》手游电竞生态圈中的重要一环,专业电子竞技团队的加入也让生态圈更加的完整。此次VG建立《乱斗西游》分部,打造国内首支手游电竞职业团队,也是给《乱斗西游》所构建的生态圈注入了强心剂。总所周知,电子竞技需要明星效应,而新兴的手游电子竞技更是需要明星偶像来为其助力。在短短数年时间,中国的电竞产业已经将舆论扭转,投身该产业企业/电竞从业者的回报率也呈现了几何式增长。电竞业产业日趋成熟,加之人们看法专向和政府的扶持已经沿着正轨走向辉煌,拥有了越来越多的游戏粉丝。

与其他经济类比赛一样,电竞也是一个眼球经济,说白了关注度和用户是它得以延续的基础。如今,通过以上实例我们已经可以看到,这个基数显然已经足够庞大,电竞迷们超高的用户粘性让传统眼球经济红眼。不夸张的说,庞大的粉丝团体是电竞发展到现在最宝贵的财富,既然是财富必然有人会来发掘。

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因此,对于手游电子竞技作为全新的领域,更是需要借鉴中国电子竞技发展的经验。VG作为中国新兴职业电子竞技俱乐部中的佼佼者,此次加入《乱斗西游》手游电竞生态圈计划,对于他们来说一是抢占行业高地,打造国内首支手游电竞团队,从而在业界获得认可;二是将旗下的电竞项目细分,覆盖更多的游戏类型,打造全球顶级的电竞豪门。而对于网易《乱斗西游》而言,VG的加入除了能够完善电竞生态圈理念、带来更多人的关注之外,更重要的是为未来《乱斗西游》的电子竞技比赛,打造更为专业和规范的电竞氛围。要知道,电竞行业庞大的粉丝群体和极佳的粘性正是投资方最需要的。

【产品提升助力全新竞技模式】

除了上面所提到的部分外,作为《乱斗西游》手游电竞生态圈中另外一个总要组成部分,产品的质量也是构建良好生态圈的一环。纵观世界手游电竞市场,手游竞技类游戏的定义还比较模糊。以目前现有的产品为例,主要分为“重度竞技类”(如FPS,MOBA等)和“轻度竞技类”(如跑酷,飞行射击等)。根据2014年的调查报告显示,“重度竞技类”营收约1.5亿元,“轻度竞技类”约48亿元。而当前大多数手游电竞游戏多数定位于轻度游戏,无论是游戏机制还是操作,都偏向于简单易上手。而这类手游电竞游戏主要着眼于玩家的碎片娱乐时间。

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手游电竞很难做到PC电竞当中的操作体验;在游戏的平衡性和观赏性没有达到要求,还远不如PC游戏。这些存在的壁垒暂时阻碍着手游电竞的发展,人们找不到一个出口,可以很好的打造出一个具有突破性的的游戏。尽管有着诸多桎梏,但《乱斗西游》中的PVP战斗,包含了对线压制、走位反杀、越塔强杀、多线游走等MOBA核心元素,并充分发挥了MOBA地形立体空间的优势,赋予玩家在策略、战术、和微操等层面的高自由度可操作空间。《乱斗西游》所构建的手游电竞环境,让玩家实时竞技对抗性将更强。

作为手游电竞行业的领导者之一,《乱斗西游》在建立更为专业化、规范化的电竞手游生态圈的同时,也将游戏内容更迭做出了优化,让游戏更加符合手游电竞这个概念。在网易2015年度发布会上,BlackHole工作室总监李阳表示,游戏预计将于今年7月进行一次大更新,推出新的英雄,新的地图以及新的积分机制等,进一步优化玩家对抗的联网体验,还会同时推出玩家各选1个英雄参与的“3V3”对抗玩法。显然,手游中并不常见,但玩家需求极大的“实时对抗”,会是它走向更长生命周期的重要推动力。

可以这么说,随着7月新版本的上线,《乱斗西游》更是将MOBA游戏的对抗性和RPG的培养体系做得更为专业和细致,而这种MOBA+RPG为载体的模式,也将会是未来中国手游电竞产品的重要突破方向。

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【结语】

随着电竞环境的成熟,中国的电竞强势力量也一定会出现,而且有着本土的制度、文化和市场优势,更有着对若干年中国电竞事业浮浮沉沉的深刻认识和反思。 中国的电竞生态圈需要主导力量,也需要合力共盈和环境支持,也就是在这种辩证的张力之中才能趋于一种平衡态。而在“不均衡-均衡-不均衡”的辩证发展中,中国电竞生态圈的平衡态也不会停滞不前,中国的电竞相关力量也将随之而不断提升。而我们也相信,随着《乱斗西游》电竞手游生态圈的建立,也会给中国手游电竞带来更好的比赛氛围,引领中国手游电竞持续发展。


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